plus minus gleich

Почему до сих пор нет электронной платежной сисемы от Visa?

Вечна ли сама Visa в своей "лидирующей и направляющей" роли на рынке?Почему до сих пор нет на рынке электронной платежной сисемы от Visa? Такой вопрос поставлен был директору одной крупной российской платежной системы. Может быть, это настолько очевидно, что спросить было верхом непрофессионализма? Но любопытство было сильнее страха.

Ввести в действие ЭПС под собственным брендом Visa может хоть сейчас - однако это моментально перечеркнет весь остальной ее бизнес, создававшийся десятилетиями. По всему миру карточка, принимаемая в системе Visa, эмитируется и маркетируется в рамках деятельности конкретного банка. Поэтому возникает своеобразное партнерство, в котором провайдер услуги по процессингу платежной операции (карточная система) и провайдер средства доставки услуги конечному потребителю (конкретный банк) честно и по взаимному согласию делят прибыли. И многомиллионная клиентура, носящая в карманах, допустим, карточку Visa от Сбербанка РФ, имеет двойную лояльность: системе и банку.

Что произойдет, когда (и если) карточная система запустит свою ЭПС?

Во-первых, ценовой "самострел". На рынке начнут свободно конкурировать две сходных услуги одного провайдера с ценами, округленно, 3% и 0.8% от суммы платежа. Никаких рекламных усилий не хватит, чтобы доказать массовому сообществу пользователей наличие гигантской разницы в классе двух услуг, оказывающей столь драматичное влияние на их цену. Козырь под названием "глобальность приема" карточной системе в соревновании именно с электронной - не подспорье. Во сколько раз в мире больше компьютеров с возможностью доступа в Интернет, чем любого рода терминалов и банкоматов, принимающих кредитные карты? Соответственно, чья доступность более массовая?

Есть и второй момент. С введением такой системы моментально теряется банковская лояльность прежней карточной клиентуры. Чем искать терминал, банкомат или филиал родного банка с минимальной комиссией, чем терять дополнительную комиссию в терминале, банкомате или филиале чужого банка, начну-ка я совершать те же операции с домашнего компьютера, из собственной ЭПС карточной системы. Современный житель мегаполиса сверхзанят, его время очень дорого стоит, у него будет выбор между продуктами с разным уровнем временных затрат (десятки минут против, условно, минуты на вход в программу и совершение операции) - как вы думаете, что он выберет?

И как себя поведут банки, обнаружив резкий отток выпестованной ими клиентуры в онлайновый бизнес бывшего партнера?

Пришла, правда, пора и для другого детского вопроса. А вечна ли сама Visa в своей "лидирующей и направляющей" роли на рынке? Россия видела немало попыток создать автономные карточные системы. Другой вопрос, что все (или почти все) амбициозные карточные проекты были несчастливы по-своему. Кого-то подкосил кризис 1998 года или смерть опорного банка системы. Кто-то остался на региональном или межрегиональном рынке, не сумев покорить московские просторы.

Многим кажется, что альтернативы глобальным карточным системам нет. Нам же думается, что "прореженная" усилиями регулятора российская банковская система к 2008 году оказалась достойна карточного продукта, к которому имели бы прямой доступ не 10-15% участников, а, наоборот, 85-90%. Новый игрок неизбежно должен будет стать "дискаунтером", подстегиваемый снизу тарифами онлайновых ЭПС (с учетом их особенностей и рисков, но имея более широкий набор услуг, оправдывающий дополнительную тарифную премию), а сверху имея в качестве ценового ориентира тарифы 3-4 ведущих мировых карточных систем.

Международные перспективы такого игрока непросты - ему придется немедленно встраиваться в правовые и экономические условия различных стран. Тем более что много путешествующие российские картовладельцы не оценят по достоинству карту, не принимаемую хотя бы в десятке ведущих туристических стран мира, Европе и США. На это уйдет время. Зато на отечественном рынке перспективы такой системы будут с самого начала более радужными. В отличие от Штатов, где картельные сговоры в платежной области были судебно доказанным фактом, в России структура рынка такова, что разнородные игроки, по разным правилам иногда состязающиеся на одном конкурентном поле, вряд ли договорятся задрать цены в ущерб конечному потребителю. Что нам с вами, мой электронный читатель, только во благо.

И последний детский вопрос для завершения беседы. А почему нет ЭПС от Билла Гейтса? Ее так удобно было бы устанавливать при инсталляции новой версии всенародно любимой операционной системы…

 

Отправьте нам заявку





Нажмите на изображение, чтобы его изменить


Доставка Qiwi Visa Plastic